東四南大街是北京最早的時尚小店聚集地，在這里，眾多特色小店隨時代發(fā)展不斷變更。“禪語衣坊”就在這樣一片時尚當中，為喜歡它的人散發(fā)著自己獨特的魅力。兼為店主及設計師的豆豆為“禪語”創(chuàng)立了一種品牌精神，即“一份清閑，一份自在，不被人惑，一切自看”。穿過“禪語”衣服的人說：“穿上這樣一件衣服，不由想起寫《更衣記》的那個顧影自憐、美麗而高傲的女子張愛玲，不是寂寞凄楚，而是不為人惑的自在悠然。因為‘禪’的經(jīng)驗就是‘如人飲水，冷暖自知’，要靠自己體會。”

　　苦盡甜來 創(chuàng)建品牌

　　1996年，來自河南一個偏遠鄉(xiāng)村的豆豆，懷著藝術的夢想進入中央美院主修中國畫。經(jīng)濟上的困頓曾使她在半學期之后打算退學，后來由于老師和同學的幫助才得以繼續(xù)堅持自己的夢想。有著一張娃娃臉，同學們都管她叫豆豆，很少人記得她真實的姓名。畢業(yè)已十多年，吃過無數(shù)的苦，甚至改變過初衷，豆豆總算有了今天的開端，卻沒有機會對他們說一聲謝謝。所以她啟用“豆豆”做商標，只為感謝那些忘不了的人……

　　豆豆強調說：“我不想為了賺錢做自己不喜歡做的事，我覺得國畫和服裝藝術上的美是相通的，所以才想到開一家服裝店。”藝術創(chuàng)作的靈感來源于生活，豆豆希望可以通過服裝來體現(xiàn)她國畫的藝術風格，使二者和諧融合，真正做到學以致用。

　　“禪語衣坊”可以說是一家自產自銷的服裝店，從2001年走到今天，從當初樓梯口的過道里到現(xiàn)在的獨立小店，中間經(jīng)歷過很多挫折，其中非典時期還停業(yè)三個月。豆豆說：“當時就我一個人，每天一次拿七八匹布料，特別沉！人多時公交車都拒絕我上去，但又舍不得打車，想想那時相當辛苦。還好現(xiàn)在堅持下來，情況才慢慢好轉。”

　　有網(wǎng)友抱怨說禪語衣坊的產品價位太高，記者在店里轉了一圈，發(fā)現(xiàn)相比其他類似規(guī)模的衣店來說，它的售價確實不低，而且即使有顧客抱怨也極少作調整。“我們定價不能光看產品的成本，還有設計的成分在里頭，每天都要創(chuàng)新，其中的人力、物力都要計算進去，”豆豆的回答很直爽，“很多東西是沒法用錢來衡量的，從不同的角度看會有不同的效果。就像一張宣紙，再貴也不會有多少錢，但是，當一個著名的畫家在它上面創(chuàng)作了以后，它的價值就遠遠超過了宣紙本身的價值，人們最后所關注的也不會是宣紙，而是這張紙所承載的畫。歸根結底就是喜歡，我們現(xiàn)在有一千多個會員，這就說明總會有人喜歡我的風格，而有人喜歡，它就有存在的價值。”

　　定位高端 打閑適牌

　　從“禪語衣坊”的名字就能感受到濃郁的中國風格，店里專賣融入了中國元素的時尚服飾，體現(xiàn)的就是一種寧靜悠遠、閑適自由、需要細細品味的中國式“禪”味。據(jù)店員介紹，店面完全由豆豆親自設計，像一個古樸溫馨的小家庭，讓人感到這是個可以休憩談心的地方，充分體現(xiàn)我們作為儒商的文化深度。

　　“禪語”店里所銷售的服裝、服飾、配飾均為“禪語豆豆”自主品牌，原創(chuàng)設計，以民族風，個性時尚為主題。服裝大多以棉、麻為主要材料，搭配蠟染，刺繡，彩繪等民族、民間手工藝，純手工精心制作。服飾穿著和搭配以健康、舒適、自由為主要理念，追求閑適自在的意境。

　　“禪語”的風格定位于傳統(tǒng)含蓄、溫馨柔和，但又充滿異域風情，富有濃厚的民族特色，旨在倡導民族文化。這種豐富的文化底蘊，滲透到各個環(huán)節(jié)甚至各個細節(jié)當中。在豆豆看來，民族文化的內涵非常廣泛，它是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，包括繪畫、刺繡等多個內容。當然，她現(xiàn)在也會從各種時尚雜志、繪畫、花鳥題材方面注重吸收更多的元素，以豐富自身產品的文化內涵。

　　豆豆說：“開店當初設的目標群體就是30至50歲的女性，一是因為她們那時有回歸自然的心態(tài)，對現(xiàn)實生活的忙碌感到疲倦；二是她們的經(jīng)濟基礎在當時也比較符合我們產品的消費水平。那種渴望回歸、向往清閑自在的心態(tài)是主要的，也正是我要體現(xiàn)的。”這種開店心態(tài)觀流露的不僅僅是商業(yè)色彩，更應有豆豆她本身對回歸自然，閑適自由文化意境的向往。

　　完全手工 件件個性

　　豆豆尤其重視服裝設計和制作的細節(jié)，從面料的選擇到一針一線直至成品的細節(jié)調整，都要求員工做到精益求精，訂單更是按客戶要求嚴格執(zhí)行。兼為店主及設計師的豆豆，熟知服裝設計制作到完成的全部工藝，深知其中的繁雜，因此，她更能深刻明白一個道理，那就是：“細節(jié)決定成敗！”

　　如今的人們，特別是女性，尤其注重細節(jié)部分，追求高品位。這也是為何“禪語衣坊”中男裝設計較少，而以女裝為主的原因之一。細節(jié)更能體現(xiàn)獨特、個性化，體現(xiàn)一種“人無我有”、“獨一無二”的心理。每個人都希望自己是最特別的，渴望獨享，而“禪語豆豆”就是為每個顧客量身訂做，完全按照喜歡禪語服飾風格的人的喜好設計出獨一無二的產品。

　　服飾的繪畫、刺繡本來就是一種細致活，面料也是采用純天然、純手工的，這也更需要投入百分百的用心和細心，因為自然的東西往往也必須用創(chuàng)意的自然來匹配，而要使創(chuàng)意變得自然，則離不開對細節(jié)的把握。“我不喜歡冰冷的機器加工出來的東西”，豆豆更喜歡自己的東西是一筆一劃一針一線慢慢制作出來的。

　　記者仔細觀察了“禪語衣坊”中展示的衣服，發(fā)現(xiàn)每件服飾上繪的畫、繡的花都不一樣，做工很細致，從中也可以看出設計制作者對藝術精益求精的追求。因此，服飾標簽上的價格蘊含更多的是中國文化和藝術的價值。