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國人更愛法國貨 LV獲“世界最值錢品牌”

2011/05/25閱讀人次/1301我要評論(0)

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導讀:今年,中國市場的增長將達到25%。5年內,繼日本和美國之后,中國大陸將成為第三大奢侈品市場。廣闊的奢侈品消費前景背后,又隱藏著怎樣的喜悅和憂患?…

國人更愛法國貨 LV獲“世界最值錢品牌”

品牌篇:路易威登蟬聯“世界最值錢品牌”榜首

品牌篇:路易威登蟬聯“世界最值錢品牌”榜首

  根據Millward Brown Optimor 2011年的品牌研究結果,路易威登連續六年蟬聯世界最值錢品牌榜單之首。該品牌屬于巴黎的LVMH Moet HennessyLouis Vuitton集團,價值243億美元,比2010年增長了23%。

  該品牌的價值相當于Hermes, Gucci和Chanel價值的總和。這三個品牌分別位列今年榜單的第二位、第三位和第四位。

  Hermes(LVMH擁有其20.2%的股份)成為今年升值幅度最大的奢侈品牌,增長了41%,躍到119億美元。

  由于受到法國母公司PPR的影響,Gucci的價值下降了2%,為74.5億美元。Chanel的價值增長了23%,達到68.2億美元。

  Hennessy, Moet & Chandon和Fendi分別位列第七位、第八位和第九位,價值最低的是34.2億美元,最高的是50億美元。在奢侈品業當中最值錢的10大品牌當中,由LVMH擁有或持股的達到了5家。

  Cartier和Rolex分別排到了第五位和第六位,Burberry取代Tiffany成為第十位。

國人更愛法國貨 LV獲“世界最值錢品牌”

消費篇:國人更鐘愛法國貨

消費篇:國人更鐘愛法國貨

  對于中國購物者來說,法國品牌算是最熱門的。咨詢公司KPMG的報告稱,法國品牌對于中國大陸消費者是首位選擇,其次才是意大利和香港。這項“中國奢侈品經驗”調查來自24個城市的1200名消費者。

  該公司亞太消費市場負責人Nick Debnam說:“中國正在成為世界上最大的奢侈品市場。”

  “隨著時間推移,這個市場越來越擁擠,對于奢侈品牌來說,要擠進來實在不太容易。我們還看到了越來越多的品牌認證。”

  根據胡潤富豪榜,有87.5萬中國人擁有百萬美元的財產,其中200人的資產超過10億美元。

  KPMG的研究表明,中國消費者最喜歡法國化妝品、香水、服裝、箱包,意大利的鞋和瑞士腕表。不過比起洋酒來,中國消費者還是更喜歡國產酒。

  調查表明,70%的受訪者都會通過網絡搜索奢侈品牌的信息,頻率是至少每月一次。

  Debnam說:“奢侈品公司需要考慮一下自己的策略,如何通過網絡施展影響力。”

  1200名受訪者的年齡介于20至45歲之間,平均月收入5500元。

國人更愛法國貨 LV獲“世界最值錢品牌”

世界奢侈品市場增長8%

一周時尚勘察:世界奢侈品市場增長8% 日本在縮小

  據預測,今年全球奢侈品銷售將增長8%,達到1850億歐元。但日本市場會縮小。最初的預測是,隨著全世界從經濟危機中復蘇,今年的增長會介于3%到5%之間,但是不會突破去年的12%。根據研究機構Bain&Company的推測,到2014年之前,每年的增長約為5-6%。

  今年,中國市場的增長將達到25%。5年內,繼日本和美國之后,中國大陸將成為第三大奢侈品市場。

  同時,由于遭受了海嘯,日本市場將縮減5%,到今年三季度才能開始復蘇。

  2011年,美洲市場將增長7%,歐洲市場將增長8%。奢侈品中增長最多的將是皮具、腕表、首飾和服裝。

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