GRAFF格拉夫謹向各界宣布：繼上海半島之后，GRAFF在中國大陸的第二家珠寶店于北京隆重開幕，店址設于北京王府井的半島酒店一樓。

　　GRAFF DIAMONDS主席勞倫斯•格拉夫(Laurence Graff)深信，王府半島酒店具有地標性的意義，是北京高級珠寶品牌匯聚的唯一不二之地，亦是GRAFF為其賓客們提供尊貴卓越服務的理想地點。他說：“我們在美國和中東等地開設珠寶店之后，企盼展開各項新計劃，尤其是在亞洲市場的發展。繼2010年1月在上海半島酒店開設中國大陸首家高級珠寶店后，GRAFF在中國的事業蒸蒸日上，我們對中國市場充滿信心。相信伴隨著經濟的發展，會有越來越多的人認識到珠寶的魅力，以及其投資增值的價值。”

　　這間嶄新概念的旗艦店除了沿用特別為GRAFF設計的“魚鱗雕花圖案”金屬窗格，以及店內大廳中央配置的意大利手工制造水晶吊燈，配襯三色云石地板保留了GRAFF一貫瑰麗典雅的風格外，最大的不同之處在于，墻面所采用的橡木板，全部通過精細的手工打磨處理，細看表面則呈現為金色的樹葉紋理，縱橫交錯，盡顯金碧奢華。而正面入口精心裝飾的黑白大理石及拱形青銅大門，則為整個店鋪增添了不少女性優雅的氛圍。

　　當被問及打造北京新店最大的挑戰時，Jean-Pierre感嘆道：由于店面大小的限制，在構思設計時最費心思之處莫過于如何進行對空間的設置。既要給那么多珍貴罕有的珠寶提供足夠的展示空間，又要保留瑰麗奢華之感，給賓客以舒適寧靜的私享空間。權衡之計，在入口處保留了黑檀木制、360度旋轉飾柜的同時，也對其余部分珠寶飾柜做了特殊設計，使之嵌入墻體，與金葉橡木的壁飾相得益彰，締造出極具奢華又不失優雅的整體環境，為欣賞世上最美的珠寶鉆石提供了絕佳的意境。

　　珠寶店內備有數以百計足以令人嘆不絕口的高級珠寶精品首飾，包括展現自然風光的“蝴蝶系列”(Butterfly Collection)、熱情奔放的“吉普賽系列”(Gypsy Collection)、靈動生輝的“瀑布系列”(Waterfall Collection)、嬌艷璀璨的“花卉系列”(Flower Collection)以及Graff 功能腕表及鉆石腕表系列。