在設(shè)計(jì)過程中，品牌LOGO的運(yùn)用，不但有美學(xué)和時(shí)尚的考慮，也需兼顧消費(fèi)者的心理。隨著時(shí)間的推移，越來越多的中國消費(fèi)者開始更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與自己的性格、氣質(zhì)、職業(yè)、場合是否配合得當(dāng)，而LOGO是否張揚(yáng)，已經(jīng)不再是對產(chǎn)品的選擇起決定性作用的因素。

 

 

一位歐洲奢侈品男裝的代理商告訴記者，有一些奢侈品襯衫，從上到下看不到一個(gè)LOGO，但卻為不少生性低調(diào)的高端消費(fèi)者所喜愛。許多中國的企業(yè)家非常擔(dān)心因?yàn)榇㎜OGO明顯的大牌，被人一眼看出來衣服價(jià)值幾何，他們因此會(huì)專門尋找那些 “品牌信號(hào)”不明顯的服裝。

 

日本是許多歐美奢侈品進(jìn)入亞洲市場的第一站，日本人對大LOGO、標(biāo)志性張揚(yáng)設(shè)計(jì)的鐘愛，給了LV等傳統(tǒng)老牌奢侈品積極的市場回應(yīng)。而在進(jìn)入中國之后，許多奢侈品牌發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者群體在經(jīng)歷了一段時(shí)間的LOGO崇拜后，興趣開始出現(xiàn)分化，消費(fèi)訴求變得更為復(fù)雜。

 

Coach國際部零售業(yè)務(wù)總裁Victor Luis告訴記者，經(jīng)他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本消費(fèi)者存在著一些“集體思維”。當(dāng)一個(gè)圈子里有一個(gè)人買了某一款品牌的手袋后，其他人往往會(huì)覺得如果買同一款品牌的手袋，就會(huì)更安全、更合群。

 

而在中國，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加自信，比起過去幾年，受標(biāo)明“社會(huì)地位因素”驅(qū)動(dòng)而進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的人已經(jīng)少了很多。越來越多的人會(huì)根據(jù)不同的場合、環(huán)境以及其個(gè)人的工作特性，選擇適合自己的手袋或配飾，不再盲目崇拜LOGO。有的消費(fèi)者喜歡白天背一個(gè)有明顯LOGO的包，而晚上又會(huì)選一個(gè)低調(diào)的皮包參加聚會(huì)。

 

由于數(shù)字傳媒帶來海量信息，加上旅行的機(jī)會(huì)不斷增多，中國消費(fèi)者對品牌的選擇不再盲目。

 

中國市場有一點(diǎn)特別在于，中國有高達(dá)90%的城市女性擁有自己的工作，而在日本，這一比例只有50%——60%。工作讓女性有了更多的信息，有了不同的個(gè)性偏好。

 

 

不同品牌運(yùn)用LOGO的思路有所不同，即使是在同一品牌旗下，針對不同人群的不同定位，其LOGO的表現(xiàn)也有非常大的差異。

 

商家們紛紛展開消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)者心理，以不同的風(fēng)格，搭配不同的LOGO，以達(dá)到最恰當(dāng)?shù)匿N售效果。上述奢侈品男裝代理商告訴記者，在時(shí)尚設(shè)計(jì)方面，品牌都要為LOGO的運(yùn)用花一番心思。用還是不用，凸顯還是弱化，都要與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融合起來。有一些奢侈品的毛衣，就完全不放品牌標(biāo)志。如果決定放上標(biāo)志，就要在產(chǎn)品上反復(fù)嘗試各種位置，以達(dá)到最理想的效果。

 

Coach有多種品牌標(biāo)志，包括為人熟知的經(jīng)典馬車圖案以及“大C”經(jīng)典標(biāo)志等。“大C”出現(xiàn)在綢緞及漆皮材質(zhì)的手袋上，非常顯眼、品牌辨識(shí)度高，與其他地區(qū)相比，亞洲消費(fèi)者也很樂意接受這些帶有明顯LOGO標(biāo)志的包。

 

 

而某一些系列產(chǎn)品，Coach的標(biāo)志僅僅出現(xiàn)在金屬扣的邊緣，如果不是忠實(shí)愛好者，很難根據(jù)外觀一眼辨別出產(chǎn)品的品牌。

 

即便是同一款手袋，根據(jù)配件顏色的不同，也會(huì)搭配不同顏色的LOGO標(biāo)志。Coach每年進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者的訪談反饋，了解他們對產(chǎn)品的偏好，以指導(dǎo)其新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，包括LOGO的設(shè)計(jì)。

 

就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，越來越多的中國消費(fèi)者正在從愛好LOGO變得不那么追求LOGO。雖然仍有一些消費(fèi)者喜歡通過奢侈品牌來彰顯自己的社會(huì)地位，但越來越多的人對時(shí)尚興趣越來越濃，品味越來越獨(dú)立，不再盲目從眾。