8月18日，由上海市文化廣播影視管理局、上海市婦女聯合會、上海世紀出版（集團）有限公司為指導單位，上海海派旗袍文化促進會和上海人民出版社在上海展覽中心的中央大廳聯合舉辦了《美麗綻放》、《美麗傳說》新書發布暨簽售儀式。

出席儀式的領導有原上海市委常委、第十三屆上海市人大常委會副主任、上海市現代服務業聯合會會長周禹鵬、原中共上海市委常委、上海警備區政委戴長友、上海市婦女聯合會主席、黨組書記徐楓、上海廣播電視臺監事長滕俊杰、上海世紀出版集團黨委委員，工會主席周建寶、上海人民出版社黨委副書記、副社長何元龍、上海市文化廣播影視管理局公共文化處處長楊慶紅等，海派文化名人百年時裝公司“鴻翔”第二代傳人金泰鈞、海派旗袍文化大使、上海民族樂團二胡演奏家、國家一級演員馬曉暉、昆劇表演藝術家、國家一級演員沈昳麗、上海海派旗袍文化促進會副會長、旅法青年鋼琴家湯蓓華、上海航天局研究員、全國三八紅旗手王真，資深作家宋路霞、世博會總代表和館長聯合會亞洲總部副主席、絲路錦帶文化發展有限公司總裁卓亞嵐、上海海派旗袍文化促進會副會長沈慧琴、周朱光、周玨珉、趙小蝶、饒清、唐盈、朱盈、譚燕萍、嚴琦、陳月琴、沈瑩和促進會特邀導演應忠，參加本次活動的還有上海海派旗袍文化促進會會員、書香旗袍讀書會會員、2017年央視春晚上海分會場海派旗袍表演團的姐妹代表們。

《美麗傳說》旨在通過對傳承海派旗袍制作技藝、傳播海派旗袍文化的三位長者將近一生經歷的回憶與敘述，更好地為海派旗袍這一上海市非物質文化遺產保護項目的傳播和發展做出積極的貢獻。

《美麗綻放》旨在將2017年央視春晚上海分會場海派旗袍表演團做回顧總結，闡述上海海派旗袍文化促進會在接到2017年央視春晚上海分會場的表演任務后，如何從策劃、組織和影響進行論述，通過2017年央視春晚上海分會場海派旗袍表演團來展示促進會在促進海派文化傳播、促進女性文明素養提升、促進海派旗袍文化品牌戰略發展方面所作的努力，如何帶領上海旗袍姐妹推動海派旗袍文化不斷走向時尚化、禮儀化、國際化之路。

來自嘉定區婦聯推選的春晚姐妹將嘉定非遺特色和海派旗袍展示融合一起猶如夏日荷花般清新優雅。 

閔行婦聯選送的春晚旗袍姐妹演繹的《上海謠》，伴隨著濃濃滬語演唱，把上海景上海情展現給大家，寄托旗袍姐妹愛家愛國，憧憬上海的明天會更好！

在新書的贈書環節，由促進會副會長們向參會領導和嘉賓贈送《美麗傳說》、《美麗綻放》。

新書的出版發行及簽售儀式引起很大反響，旗袍姐妹和觀眾朋友在中央大廳排起了長龍。

回首去年書展，也是在中央大廳，促進會和上海人民出版社首次牽手推出《美麗擔當——海派旗袍文化米蘭世博行回眸》歷歷在目，這次《美麗傳說》和《美麗綻放》兩本新書就像兩朵并蒂蓮花，在上海書展上吐露芬芳。

促進會每年集聚各方力量，積極開展以“因你更美”為主題的“上海市6·6海派旗袍文化推廣日”系列活動；又創新策劃，有效推動“海派旗袍文化進校園”活動；并以“相約”為文化交流品牌一次次走向世界，引起海內外人士的濃厚興趣和熱烈反響，同時相約品牌又走向國內歷史文化名城與古鎮開展交流，今年5月又為上海和貴州遵義等地的文化扶貧做出了積極探索，為推進海派旗袍文化傳承傳揚、促進珍貴的國家級“非遺”項目的活態保護、建設美麗上海和傳播中華優秀文化作出了積極的貢獻。