搭選秀順風車

2007年，全國各地的選秀節目正如火如荼地進行著，木子李尋思，或許自己也能搭搭這班順風車。

他剛創建了一個關于旗袍的網站，取名“傾城”。因為喜歡歷史，喜歡中國傳統文化。一直以來，木子李都想做一個中國文化元素的網站。 他覺得旗袍不僅是中華民族悠久歷史文化的一部分，也是傳統服飾的代表與精粹，同時還散發著時尚的光茫。更重要的是，在當時的互聯網上，除了少數幾家賣旗袍的網店外，基本沒有一個網站能讓消費者全面了解旗袍。

 做策劃、網頁設計、程序開發、文字編輯、圖片編輯、商務合作、論壇管理……木子李一個人做著所有的事，他的想法很純粹，將一切與旗袍有關的信息整合起來。

穿旗袍的女人是最美的，那就通過網絡來比美吧。他在網站上發起“圖片征集”的活動，然而，因為傾城網剛創辦，還沒什么知名度，幾乎沒有網站和媒體愿意與他合作，更別說有商家出錢出力這等天上掉餡餅的好事了。不僅如此，參加活動的網友也極少，“有西安的網友想參加，沒有旗袍，我們給借旗袍；沒有地方拍照，我就買了一套攝影設備放家里，搞成一個小型的影棚，給她們拍照。就這樣下來，第一次活動也只有20多個參與者。”那一年的嘗試，在木子李看來，是失敗的。

建網上旗袍博物館

木子李意識到，只有加大網站的影響力，才對活動有更大的刺激性，從而真正達到推廣旗袍文化的目的。他對網站改版，設置旗袍史話、旗袍工藝、旗袍名媛、旗袍品牌、旗袍書籍、旗袍隨想等多個欄目來豐富網站構架，他還收錄全國各地的旗袍商家名錄，作為免費資源給網友分享。這個名錄可謂目前最完整的旗袍商家數據，這些數據有的從網絡獲得，有的則從實體店采集，西安、北京、上海的很多實體店他都去過，著實花了不少的心思。

“其實我挺感謝紅館的。2008年，傾城還沒什么收入。她是當時改版后第一個投廣告的商家。雖然只有幾百塊錢，但對我堅持做傾城給了很大鼓勵。因為她轉賬后第二天在QQ上對我說，從傾城點過去的網友在她家網店買了上千元的衣服。”這件事，在木子李心里波瀾起伏。關于旗袍的文字資料是死板、有限的，只有商家和愛好者良性互動，有消費、有體驗，才能促進文化的真正推廣。

木子李隨后和紅館合作發起“衣拍即合”的活動。“1元起拍賣，拍到多少就按多少賣給網友。”木子李說，“一件中檔的手工定制旗袍，都在千元以上。對于一部分經濟條件較差的網友來說，是可望不可及的。傾城可以讓商家提供高折扣，但需要給商家一個理由。通過‘衣拍即合’，商家得到了更多網友的關注，而網友得到了體驗手工旗袍的機會。”這個活動開始是一月一期，后來網友要求快一些，改為半月一期，至今仍在持續進行。

有人說，傾城網就是木子李創建的一個網上旗袍博物館。木子李并不反對這種說法，“做傾城一開始的想法，就是收集和旗袍有關的各種資料。事實上，傾城網也一直是這方面最專業最權威的。說‘網上旗袍博物館’可能是指這個。”

尋找中國美再起航

木子李心里還是惦記著“選秀”的事兒。“圖片征集”做了三年，卻不痛不癢。如今傾城的影響力慢慢做大了，活動應該好做了吧！

彼時的傾城已不再是木子李的個人愛好網站。他組建了一個團隊，要把弘揚旗袍文化真正當作一個事業來做。這個小團隊在小小的辦公室里一合計，首先要給“圖片征集”改個名，要大氣，叫“尋找中國美”吧。

2010年8月，“尋找中國美”在全國正式拉開戰線，有商家主動贊助，報名的網友也絡繹不絕。教師、演員、模特、空姐、文員、設計師、自由職業者……參賽選手來自各行各業，不僅有中國大陸選手，還有來自英國、澳大利亞、美國、新加坡等海外華人選手。它不同于一般的選秀活動，它主張“回歸傳統還原美麗”，是在國內眾多選秀節目風潮形成的審美混亂、審美疲勞中，大眾審美的一次集體回歸。

通過活動，很多80后和90后的網友也喜歡上了旗袍。一位50來歲的阿姨還打電話給木子李，說“很喜歡你們這個節目，我們全家都是你們的忠實觀眾……”她用了“節目”、“觀眾”兩個詞把木子李逗樂了。“這說明關注‘尋找中國美’的人越來越多，是一件開心的事。”

幾年堅持下來，傾城網聚集的旗袍愛好者已達數萬人。很多人對旗袍的喜愛也不僅停留在服裝本身，更多的是一種文化的認同。木子李說，傾城網就是一個載體，只有載體足夠強大，才有更大的底氣來談推廣文化。“我一直覺得堅持做一件事是很重要的。只要努力去做，再小的事情做到極致，也是一件大事。”

對話木子李：

目前傾城又在改版，新舊版最大的改變是什么？
舊版唯一的主角是旗袍，而新版我們希望主角是網友。說俗了，新版更能體現以人為本。關注的焦點不完全是旗袍，而更多的是喜歡旗袍、喜歡中國風的這群人的生活狀態和內心世界。

想法挺好的。
其實這次改版壓力也挺大，是一次大膽嘗試。不過2010年發展的確出現了瓶頸，作為單純的旗袍網，已經不知道該怎么往下走了。現在好了，感覺要做的事太多太多，又是一個全新的起點。

你現在想得更多的是傾城改版更贏利，還是傾城改版是為了更好推動旗袍文化？
兩件事其實是一件事。傾城需要更大的影響力，才能更好傳播旗袍文化。要擴大影響力，沒有一個良好的盈利體系是根本做不到的。這不上你們的版面也得付錢嗎？

原文：《中華手工》雜志2011年6月號